三、广告创意的过程及其思考方法 （一）广告创意过程 广告创意过程可分下列五个阶段 １、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。 ２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。 ３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。 油画笔玉石印章高考美术设计教材宣纸VI设计商标设计收藏拍卖４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或图形将创意具体化 （三）广告创意思考方法。 [详细...]

浸美堂是台湾最著名的广告设计工作室。浸美堂的创始人颜安志，李瑞乡离开奥美成立工作室的目标是提升台湾的美学标准。从他们的作品中不仅可以看到他们在视觉方面的执著追求，在文字方面我们同样能够看到他们的用心程度。 以下是收集到的浸美堂的房地产广告：《崇学苑》文案。《崇学苑》广告系列文案共六个. 学习跟什么学习 　从经过门口去上课的女生学习，一小书包的希望。跟穿过椰子树叶的语言学习摇曳。跟你的皮肤学习感知水的温度。跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。跟你的味蕾分辨丹凝酸学习微妙。跟你的鼻黏膜学习体验水蒸气的滋润。跟你听音乐的耳朵学习查察音乐的感动或是了解音乐的感动。跟你的心学习听，听不到的甜美旋律。从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。向你的妻子学习从葱苔中剥下65万的辛辣。学习在清晨7支升旗歌 [详细...]

一、“意境”和“意象”不是一个概念 在日常生活中，我们常常用“意境”这个词。比如说，一首诗很好，我们就说：“这首诗很有意境。”一幅画很好，我们就说：“这幅画很有意境。”甚至看完一场电影，走出电影院，我们也会听到有人议论：“今天的电影很有意境。”但是尽管大家都在用这个词，对于究竟什么是意境，很多人并没有搞得很清楚。 近十多年，我们学术界讨论意境的论文和专著相当多。大家对“意境”的理解和解释并不一致。而且在我看来，多数人的解释并不准确。 很多人都把“意境”和“意象”混为一谈。很多人说：什么是意境？意境就是&ldquo [详细...]

作者：孔仲起 　来源：网络 一、对“境”的广义理解 “境”是中国画的要素，尤其山水画。世间万事万物都有个“境界”的问题，而境界的最佳状态无过于时间的跨越及空间的包容；无过于真”、“善”、“美”这个世间公认的标准，有了境界的高度，才有艺术的高格品位！ 根植于丰厚的中华文化、民族沃土的中国画，它涉及的是上下五千年、纵横数万里的积淀。我们先民很早就重视和天地自然的密切关系，早在四五千年的原始先民就有河图、洛书，而后以《易经》的太极八卦来观察自然变化，掌握规律，以求心中有数，推断自己的处境，顺应形势发展，所以始终关注着周围环境的变化。 公元前5世纪博学的孔夫子，总是 [详细...]

作者：张泽鸿 　来源：美学研究 摘 要： 宋代学者沈括对中国书画艺术有精湛的见解，他曾在《梦溪笔谈》中提到绘画美学的四个重要命题，值得关注：一曰“山水之法，以大观小”；二曰“书画之妙，神会奥理”；三曰“飞动之象，了然在目”；四曰“远观山水，如睹异境”。沈括画论的这四个命题内涵丰富，它对于我们研究中国画的艺术特点具有很大的理论价值，也足以使沈括在中国美学史上占有一席之地。 关键词：山水画；以大观小；境界；生命情调 　　沈括（1030—1095），字存中，钱塘（今杭州）人，北宋著名学者，晚岁在润州构筑梦溪园（今江苏镇江东），精心总结平生从事科研与观察实践的成果，以笔记体撰著《梦溪笔谈》二十六卷。其中《书画》 [详细...]

作者：吕少卿 　来源：艺术百家 摘　要：元四家是元代山水画风的代表人物，他们把中国山水画的抒情写意性发挥到了极致，在他们的作品中，逸格画品得到最纯粹的体现，形成了独特的绘画美学思想。本文主要从三个方面阐发了这种美学思想。 关键词：元四家；绘画；美学思想 　　元四家是对代表元代山水画风的黄公望、吴镇、倪云林、王蒙的统称。有元一代，由于赵孟畹脑谠?醯?amp;ldquo;托古改制、借古开今”，上溯北宋、五代、晋唐，而摒弃南宋院体画风，加之由宋苏、米等人提倡鼓吹的文人画理论因在蒙元的异族统治下的元代士人的隐逸风尚与山林精神的高涨，在此时发扬光大，元代士人的林泉高致精神。遂使元代山水画在抒情写意上达到了巅峰。元四家在长期的绘画实践中，通过对山林精神的推崇和对抒情写意的强调，融合了笔墨的写意精神与客观山水形 [详细...]